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写论文需要有关网络旗帜广告的资料!!

发布日期:2019-08-12 13:21   来源:未知   

  或者给我推荐一些有关网络旗帜广告的好书和杂志或者网站一类的都可以..总之是要很多网络旗帜广告的相关资料.谢谢大家了.如果回答的好我会多加分的.分数还没有都用上展开我来答

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  旗帜广告又称为条幅广告,他就好像一幅矩形的图片,吸引那些好奇者点击它;旗帜广告最早出现于1994年,由Hotwried把金钱带进了广告,早些时候广告只是宣传一个站点,让感兴趣的人找到它。旗帜广告用在商业的机会多于纯宣传的使用。目前许多站点都在使用旗帜广告.

  旗帜广告是一个表现商家广告内容的图片,通常大小为468*60像素,或120*60像素,一般是使用GIF格式的动态图像文件,可以使用静态JPG图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。也可是Flash形式。

  一般出现在网路的主要页面的右上方看到的条形动态广告就是旗帜广告,您既可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。旗帜广告当今在互联网上最流行的广告,也是为诸多商家最为青睐的广告手段,因为它: 动感十足,吸引力更强,表现更突出,倍受来访者关注!来访者点击旗帜广告,可进入您的企业和产品宣传的主页,内容更详尽,交互性更强!

  信息产业的发展极大地改变着人们的生活,同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展,以Internet为传播媒介的网络广告(Internet Advertising)成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间。这使得无论广告公司与营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。

  广告媒体计划的决定,是建立在健全的行销原理与研究以及市场状况的基础上的。它先决定主要的目标视听众,然后设定目标或方针以期与这些视听众沟通。媒体目标可以表达在到达率(reach)、频度(frequency)、影响效果(impressions)、总视听率(gross rating points)及连续性(continuity)等一系列指标上。

  发展适当的媒体战略时,必须考虑到很多变数,包括市场的范围、信息的性质、消费者的购买形态、预算标准、媒体的限制、竞争战略、广告主的商品需求,以及媒体本身的基本性质等。将广告经费的效率发挥到极致,产生合理的到达率、频度,及连续性的分量,就是媒体计划的宗旨。

  与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

  追本溯源,网络旗帜广告发轫于1994年的美国。剑指魔神 萝卜玩《英雄合击》超当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志,同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。

  自此之后,网络旗帜广告逐渐成为网络上的热点,无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。于是各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向,向多元化发展,意在尽量地吸引多的浏览人群及广告客户。我国IT业界也于97~98年间意识到网络广告的明朗前景,于是逐渐有网络广告出现在我国的网站中。目前此趋势越演越炽,网络之门已成为各大网站的建设目标,国际知名网站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成为网络之门,国内的广州视窗()、搜狐()、新浪网()等也奋起直追,向网络之门的方向发展。无庸置疑,网络旗帜广告引导着互联网络发展的新方向。

  展开全部互联网是一个始终都在进化的商务平台。在互联网上从事交易的方式与日常商店/公司交易的方式存在几方面的差异。在这里,变化是家常便饭,与传统的交易相比较变化很大并且有时能产生重要的影响。在这种环境下,成功来自于对变化的快速反应。看一看网络广告!仅仅短短几年的时间,我们就目睹了旗帜广告、电子邮件营销、弹出窗口、“pop-unders”( 它在屏幕背景中打开窗口,只有关掉主窗口才可看见广告)和其他几种营销工具的大起大落。

  提到旗帜广告。在互联网时代之初,旗帜广告是在线营销的主要方式之一。那时候还没有太多的高质量站点。为搜索具有好的特色及内容的网站,访客们积极地点击旗帜广告。今天,情形已经完全不同了。旗帜广告的泛滥使得我们不得不对其视而不见。除非特殊情况,访客们尽量不去点击旗帜广告。所有这些是否意味着旗帜广告已濒临灭亡?其实还没有那么快。尽管与过去相比旗帜广告的点击率比较低,但根据你的目标旗帜广告仍然可以非常有效。今天所使用的旗帜广告,要么是用于品牌识别,要么是用于给网站带来更多的流量,从而带来更多的销售。品牌识别作为全方位的意识活动,公司都将旗帜广告放在特定的站点之中。

  具有大众吸引的产品旗帜广告经常在流量很大的门户网站上投放。如果你的目标是使得你的任何产品或者服务在某个小生境市场中受到关注,那么你应该寻找那些能满足这些特定关注群体的网站并投放旗帜广告。当访客们看到你的旗帜广告时,无论他们点击与否,就像传统的广告牌和电视广告一样,都有益于树立你的品牌的意识。

  根据近期的一份调查,对于品牌识别在线旗帜广告可以和电视广告相媲美。一份在那些将网站上的旗帜广告和电视广告上将广告视为商品的美国在线用户之间进行的统计显示:在几天之后进行的调查中40%观众记住了静态旗帜广告,41%的观众记住了电视广告。

  Forester Research称与传统的广告形式相比较,你可以在节约大约60%费用的情况下获得相似的广告识别效果。然而,就像离线广告那样,为了创造持续的品牌识别,你的在线广告活动也需要投放一段较长的时间。

  如果你能很明智地管理你的旗帜广告活动,旗帜广告可以成为高质量流量之源。如果你的广告活动的主要目的是通过吸引流量——这也是任何电子商务站点的主要目的——产生更多的销售——你必须选择那些你所定向的客户经常访问的站点来投放你的旗帜广告。点击付费 搜索引擎,比如Overture或者 Google的关键词广告都你的文本广告的理想选择。由于访客已经通过你所选择投放的广告的关键词搜索到了你的站点,因此你可以在这个过程中获得高度定向的流量。

  对于有效的旗帜广告活动没有一成不变的规律。你必须通过反复实验才能找出最佳的方法。在任何广告背后的原则是抓住查看者的注意力,引发他们的好奇心并推动他们去购买。对于旗帜广告也不例外!

  1. 选择能抓住别人注意力的内容。在旗帜广告中空间那么有限——就像新闻标题一样——你必须能提供一些真正能引起访客注意的内容。由于你必须在一个或者二个句子中完成,尝试使用一些有趣的、荒谬绝伦但有吸引力的内容。你也可以使用图片,它们的效果是相似的。

  2. 点击反馈。许多人喜欢受到引导。告诉他们如何做比如:“点击这里”或者“去网站”。

  3. 一次关注一个内容。你的旗帜广告应该只携带一条信息。如果在一则广告中携带多条信息,你所得到的结果不是吸引访客而会使他们感到混乱。

  4. 使信息是可读的。如果信息是不可读的,即使做的再好的旗帜广告也不会成功。

  5. 避免信息量过大。太多的图片、颜色和文本使得旗帜广告看上去很笨拙。访客们会尽量避免这种类型的旗帜广告。活泼的旗帜广告应该少于4个框架。

  6. 不要使用大容量旗帜广告。确保你的旗帜广告的文件大小小于5K。太大的文件加载的时间太长。

  7. 在投放之前测试你的旗帜广告。检查一下你的旗帜广告在各种浏览器中的显示情况。检查旗帜广告的链接地址是否正确、是否链接到你的网站中的正确网页。无论你什么时候对网站进行了修改,都要记得去二次检查你的旗帜广告。

  近期的实践证明一则看似文本的旗帜广告能收到比传统旗帜广告高4倍的点击率。因此,你可以采用文本旗帜广告来提高你的旗帜广告的效率。由于对于许多网站的旗帜广告其广告是主要的收入来源。它们的外观和使用会不断发展变化的,这一点是毫无疑问的

  展开全部据在线发行商欧洲协会(OPA)和欧洲交互广告协会(EIAA)这两个组织称,现在,广告商正需要更大的、交互功能更强的广告服务,传统的网络旗帜广告已经并非广告商的首选。来自EIAA的数据显示,传统的468 x 60规格的旗帜广告占有率已由去年上半年的21%下降到了去年下半年的13%。做为网络广告的主力军,那么旗帜广告的衰退是否会影响整体的网络广告市场份额呢?答案显然是否定的,因为更多的产品在争相露水,为广告商提供了更多的选择;而旗帜广告留下的市场空缺也为新型产品提供了发展空间。

  OPA欧洲协会总裁Koro Castellano则表示:“在线广告正在向更具创新的方向发展,对于在线广告商来说,未来更加美好。”这种“美好”即意味着互联网广告将迎来一个百花奇放的时期,这无疑为文中广告等产品的走红注入了强大的推动力。

  网络横幅广告低落的点选率只说明了在信息爆炸的年代,消费者对于广告信息的疲乏,是不分媒体的。只是网络因为直接可以进行点击数据统计,所以看起来更触目惊心罢了。而文中广告却有力地突破了这个瓶颈,与网页文章结合的关键词广告,由于其创新性和交互性,特别是在线即时沟通方面的也有着强大的功能,正在吸引着更多的广告商和消费者的眼球。这类文章内交互广告极大地改进了用户体验,增大了用户点击广告的机率。

  DotMore是该行业内目前国内覆盖量最大的厂商,由一家名为新互动国际有限公司研发生产。区别于普通的文中广告产品,它在原有匹配关键词广告的基础功能上增添了定时投放、定IP地段投放等优化服务,使得广告在传播过程中可以更为精确地达到受众;而广告对话窗口所出现的QQ、MSN、电话等即时沟通工具更满足了广告商对产品高交互性的需求。

  基于以上优势,在进入市场不到一年的时间内,文中广告便已被中国近3层的中小企业所采纳为网络营销手段,而已经投放各类文中广告的联盟网站也已经达到了数十万家,并且这个数字仍在不断增长。据悉,仅DotMore点金一家广告就已经覆盖了1200万网民,占到了中国上网人数的10%,日展示量近亿次。

  长江后浪推前浪,传统旗帜广告的衰退即是一个淘沙的过程,也是一个变革的开始。可以预见的是,文中广告以及更多新型的广告方式将会进一步强夺市场份额。风云变幻的互联网广告市场在2007年将出现三分天下、几分天下的局面,都未尝不可能。